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又一国产牙膏将被拍卖:巅峰时曾年销10亿 如今起拍价1.63亿元

2019-05-30 10:21:35 作者: 来源:财经天下周刊 浏?#26469;?#25968;:0 网友评论 0

中华PE:

摘要
本次参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元,起拍价为1.63亿元。其中,梧州中院的负责法官对《财经天下?#20998;?#21002;表示,与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。

又一国产牙膏品牌,“田七”牙膏的商标权即将被拍卖。

近日,与田七牙膏相关的一系列商标,连同商标的拥有方广西奥奇丽股份有限公司的部分房地产、生产设备,出现在阿里司法拍卖平台,起拍价为1.63亿元,拍卖时间为6月11日。

拍卖公告显示,这次拍卖是由广西梧州市中级人民法院,对被执行人广西奥奇丽股份有限公司(以下简称奥奇丽)的部分资产开展竞拍,参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿元,起拍价为1.63亿元。

其中,梧州中院的负责法官对《财经天下?#20998;?#21002;表示,与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。

始创于1945年的田七牙膏曾经是国产牙膏的代表,“拍照喊田七”的广告也一度出现在千家万户的电视机荧幕。2014年,田七牙膏曾因公司资金短缺而停产,即便在两年后恢复经营,复出后的田七牙膏也?#31449;?#27809;能?#19968;?#20002;失的市场。

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年销10亿元的民族品牌

公开资料显示,田七牙膏在1978年便取得了消费者的青睐,在1984年?#34987;?#24471;广西名牌产品称号。2002年,奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购,到此时,田七牙膏的主要市场还集中在广西及周边地区,年销售额约为6000万元。

被收购之后,田七牙膏改变了营销策略,第一年就在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用,把“拍照喊田七”?#30446;?#21495;送进了千家万户,也为田七牙膏牢固的树立了草本、中药的品牌形象。

在此背景下,田七牙膏在其主打的中?#25237;?#24066;场一举成功,当年销售收入就突破了5亿元。2004年,田七牙膏继续发力,年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。

但在牙膏销售额猛涨的同时,奥奇丽走上了多元化的发展道路。随后面市的田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗?#36335;郟?#22312;追求扩张速度的同时,并没能交出过硬的质量和有力的竞争优势。不仅没能打开市场,还在资金和广告方面拖累了原本牙膏业务的发展。

2014年,因奥奇丽财务成本过高、资金短?#20445;?#30000;七牙膏被迫停产。

重组后的公司已成老赖

2016年5月27日,据梧州日报报道,广西奥奇丽公司资产重组成功,传统品牌“田七”牙膏当日重新开始生产。报道中?#22266;?#21040;,这次重组中包含了当地政府保护地方品?#39057;目?#37327;,最终引来了广西金控资产管理公司和来自上海的一支专业团队。

2017年11月,据?#26412;?#21830;报报道,田七负责人表示田七牙膏已在华南市场完成基本布局,北上广等一线城市的进驻还在进行中。到2018年,田七牙膏系列的销售额目标为6亿元。

但此时的牙膏市场已是大牌林立,田七的重出江湖,并没能撼动高露洁、佳洁士、黑人、云南白药等品?#39057;?#20105;霸格局,反而奥奇丽的经营再度出现了危机。

工商信息显示,从2018年6月起,奥奇丽多次被最高法院认定为失信公司,2019年1月至今,有至少11条因未按时履行法律义务而被法院强制执行?#21215;?#24405;,执行总标的超过3.7亿元。

于是最终,连田七牙膏的商标权都被推上了拍卖席。在拍卖公告的特别提醒中,要求参与拍卖的竞买人必须是牙膏生产行业全国?#23736;?#21313;名或者与行业领先企业有合作关系;且须在成交后一个月内,在梧州厂区的生产线恢复田七牙膏的生产,不能在外地生产牙膏;同时公告还指出,梧州市高新技术开发区将对恢复牙膏生产给予优惠政策支持。

这样看来,在这次停产又重组又拍卖的起伏中,最终出?#20540;?#26159;奥奇丽,而田七牙膏还没有被?#29260;?/p>

国产牙膏归?#26410;?/strong>

田七牙膏所经历的突围困境,也曾经发生在其他国产牙膏品牌身上。

生产出国内第一支中药牙膏的两面针,起源于1941年。2001年,两面针牙膏年产销?#23458;?#30772;4亿支,此后连续15年在国内牙膏行业中产销量排名第一。2004年,两面针在上交所挂牌上市,成为国产牙膏第一股。

但从2006年起,两面针?#30446;?#38750;净利润连续13年为负,主要靠?#25490;资?999年参股的中信证券股票保持盈利。同时,由于没有差异化的竞争优势,价格?#36130;?#24179;无奇,两面针在牙膏行业中已经掉队。

与两面针同样年代久远、于1954年就开始投产的中华牙膏,也早在1994年就被国?#22763;?#28040;巨头联合利华拿下了品牌经营权,虽然品牌中还带着“中华”二字,但已是外企经营。

唯一还保持在牙膏行业前部行列的国产牙膏似乎只剩云南白药。年报显示,其牙膏业务的市场份额约为18.1%,排在全国第二位、民族品?#39057;?#19968;位。但与此同时,云南白药牙膏也面临“营销靠中药,疗效靠西药”、国内外牙膏有效成分不一致等质疑。

(文章来源:财经天下周刊)

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